惠飞扬

奥巴马（Barack Obama），将Web2.0成功作为21世纪总统竞选新工具的美国历史上第一位当选的黑人总统，同时，赢得了“互联网总统”和“Web2.0总统”之美誉。

同样是营销，奥巴马是把自己进行推销并能让众多选民支持与拥护自己；图书馆，是希望得到更多的读者利用。在利用Web2.0进行营销方面，奥巴马与图书馆各使出了什么花招呢？

  1、视频网站

奥巴马深谙网络的力量，他在Facebook拥有一个包含230万拥护者的群组；在最流行的视频类网站YouTube上，仅仅在一星期，其竞选团队就上传了70个奥巴马的相关视频。而在11月15日，美国新当选总统奥巴马又宣布，他未来的每周的国民演说将被录制下来，并上传至视频网站Youtube上。这又在美国历任总统中开了先河。 

图书馆方面，台湾大学图书馆做得挺不错。例如9月他们推出的“早安，图书馆之歌”（关于这首歌），目前已经被点击45,076次了；设计的小短片「Koogle vs. Library」，包括5个部分(1,2,3,4,5)，也颇有趣，被点击了3000次左右。此外，采用了powercam对多媒体中心线上借用系统进行了介绍等。

 2、博客

奥巴马的阵营把网站视为主要竞选工具，成立博客（如这）、加入Facebook社群，还可以下载奥巴马的演讲做为手机铃声等，提供多样化选择。

国内图林的博客于2004年出现，至今形成了颇为庞大的队伍。如斋主建立的图书馆博客世界——新浪圈子，到今天已有成员706人，包括现任、退役和暂歇的博主。而学科博客（如这）也已出现。

 3、twitter

奥巴马的twitter（在这） ，奥巴马作为follower的几乎与following奥巴马的一样多──都超过了13万人，人气超旺。

国内图书馆中，厦门大学图书馆的twitter（在这）颇为著名，开通一年多，更新较快，分为“讲座信息、公告信息、读者协会”等等。

4、搜索引擎

奥巴马把美国1.5亿的搜索引擎使用者作为目标，其网络营销费用中的82%的资金被投入到了搜索引擎，仅在谷歌、雅虎和Facebook等几个网站上，奥巴马便投入了近800万美元的广告。回报是，截至2008年10月15日，奥巴马成功募集到6.4亿美金竞选费用，其中87%都是通过网络募捐而来。被称为“搜索营销的一次完美案例”。

一看到搜索引擎俺们图书馆员眼睛就亮了，这可是俺们的本行。虽然OCLC报告曾令人沮丧地提到84%的用户使用搜索引擎进行信息检索，而只有1%的用户从图书馆网页上进行信息检索。如何把搜索引擎嵌入图书馆网页，如何实现搜索引擎与相关信息的无缝链接，图书馆近年来做了不少努力。

5、长尾理论

奥巴马将长尾理论发挥到了极致，无论是极品飞车和NBA游戏中的广告，还是病毒营销等，奥巴马极大地利用了互联网的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量，终获成功——在美国深受金融危机困扰下，奥巴马筹集了比历史上筹集竞选资金最多的总统所筹款的数目还要多出数倍的超过5.2亿美元的竞选经费，且其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。

图书馆，利用Toolbar等等以期吸引与方便更多的读者，而美国俄亥俄州的 Columbus Metropolitan Library （CML）在图书馆网站上秀出帅帅、美美的专业馆员的照片，是否也算长尾理论的运用呢？

Google全球总裁施密特在2006年曾预言——“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。”

Web2.0——21世纪的新宠儿，从互联网——图书馆——总统竞选，已经全面渗入了我们的生活。一个真正的、全面的Web2.0的时代业已到来！

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